แทบไม่น่าเชื่อว่าการรุกจัดอีเวนต์ใหญ่กลางกรุงเทพฯเมื่อปลายสัปดาห์ที่ผ่านมาของ "อารียา พร็อพเพอร์ตี้" จะสามารถดึงความสนใจของผู้ที่ผ่านไปมาย่านสี่แยกปทุมวันได้อย่างชะงัดกิจกรรมดังกล่าวถือเป็นการตอกย้ำแบรนด์ภายใต้คอนเซ็ปต์ "อารียา โฮมมาเนีย...คลั่งไคล้ สไตล์บ้าน" (Areeya homemania) อีเวนต์ที่ส่งเสริมการปรับภาพลักษณ์ "อารียา" ให้เป็นบ้านสำหรับคนรุ่นใหม่ ที่มีดีไซน์ในสไตล์โมเดิร์น ก่อนหน้านั้น 1 วัน "อารียา" ขนกระจิบข่าวร่วมๆ 20 ชีวิตเปิดซิงอีเวนต์นี้ก่อน ที่โครงการอารียา ย่านวัดลาดปลาเค้า แถวเกษตรนวมินทร์ วันนั้น "วิศิษฎ์ เลาหพูนรังสี" ซีอีโอหนุ่มอารมณ์ดีค่ายอารียา พร็อพเพอร์ตี้ ลงทุนลุกขึ้นมาแปลงโฉมการแต่งกายที่ดู "อินเทรนด์" มากๆ จนแทบจำไม่ได้ "การจัดงานครั้งนี้นอกจากจะสร้างการจดจำในแบรนด์สินค้าแล้ว สิ่งหนึ่งที่เราคาดหวังก็คือ ต้องการให้คนที่กำลังมองหาบ้านเลือกซื้อบ้านในแบบที่ตนชื่นชอบ ไม่ยึดติดกับการเลือกซื้อบ้านในรูปแบบเดิมๆ ผมอยากให้ผู้บริโภคเลือกซื้อบ้านเหมือนกับที่เราเลือกซื้อเสื้อผ้า "วิศิษฎ์" สาธยายให้ฟังละเอียดยิบ การจัดงานอีเวนต์ครั้งนี้จะจัดขึ้น 3 วัน เริ่มตั้งแต่วันที่ 1-3 กันยายนที่ผ่านมา โดยเป็นขบวนคาราวานรถแฟชั่นสตูดิโอแห่ไปตามถนนในย่านใจกลางเมืองที่เป็นแหล่งชุมชน งานวันแรกดูครึกครื้นมากๆ เพราะมีน้อง "พลอย" ไลลา บุณยศักดิ์ ดาราและนางแบบชื่อดังและน้องๆ นางแบบหน้าตาจิ้มลิ้มคอยเรียกความสนใจของผู้คนได้เป็นอย่างดี แม้จะเป็นเวลาแค่ไม่กี่นาทีในช่วงที่รถติดไฟแดง อย่างน้อยผู้คนที่เดินผ่านไปมาก็ต้องหันมาสนใจและมองเห็นแบรนด์ "อารียา" เต็มเปา ทำให้รู้สึกว่าอยากไปสัมผัสบ้านในโครงการอารียาว่าทันสมัย มีสไตล์สมราคามากน้อยแค่ไหน "วิศิษฎ์" บอกว่า งบประมาณในการจัด อีเวนต์ครั้งนี้ประมาณ 10 ล้านบาท โดยงบฯส่วนใหญ่จะเป็นค่าใช้จ่ายสำหรับการซื้อสื่อโฆษณามากกว่า ซึ่งในความคิดของตนแล้วถือเป็นการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่ของอารียา ถามว่าคุ้มหรือเปล่าที่ต้องทุ่มเม็ดเงินขนาดนี้ในการจัดกิจกรรมการตลาดนี้ขึ้นมา "วิศิษฎ์" บอกว่าคุ้มมากๆ เพราะอย่างน้อยก็ได้กลุ่มลูกค้าที่ขยายกว้างมากขึ้น ในขณะเดียวกันผู้บริโภคก็รู้ว่า "อารียา" มีสินค้าที่นอกจากจะทันสมัยมีสไตล์แล้วยังมีความหลากหลายในโปรดักต์ เช่น อารียา เมทโทร ซิงเกิ้ลเฮ้าส์ บ้านเดี่ยวสไตล์โมเดิร์น จะเน้นกลุ่มลูกค้าที่อาศัยในเมือง ทันสมัย และมีความเรียบง่าย, อารียา เมทโทร ทาวน์เฮ้าส์ ทาวน์เฮาส์สไตล์โมเดิร์น และอารียา วันดารา บ้านเดี่ยว 3 ชั้น กลางเมืองแต่ใกล้ชิดธรรมชาติ ฯลฯ จากนี้ไปคงต้องจับตาดูว่ามีเซอร์ไพรส์แบบคาดไม่ถึงออกมาสร้าง "สีสัน" ให้ตลาดอสังหาฯที่กำลังอึมครึมในช่วงนี้อย่างไรอีก...!!!
|
